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影视众筹如何才能不“众愁”

2016-06-28 09:12:40 来源: 北京商报    编辑:鑫风口  腾飞

(原标题:影视众筹如何不“众愁” 首选还款能力强的平台)


   继《西游记之大圣归来》通过朋友圈众筹让投资人获利高达400%后,影视众筹也慢慢成为消费者热捧的投资项目。但同时,也有明星云集的电影《叶问3》因票房造假等一系列问题,陷入众筹兑付危机中。即使是涉足影视众筹的百度、阿里巴巴等,也不是所有的项目都能成功。众筹作为一种有风险的投资,消费者该如何规避高风险进行投资呢?

      40家平台扎堆影视众筹

    影视众筹,一般为投资者通过投资一部影视作品,获得一种较为稳定的收益,收益率与影片票房呈正相关。同时,投资者有机会参与该影视作品的相关活动,获取影视周边产品。

    对于电影产业投资人而言,影视众筹可以说是稳赚不赔的买卖,既可以筹集到大量资金,又可以获得粉丝口碑、电影票的预售发行、IP授权等额外利润。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示,影视众筹已经成为一种商业运作模式,结合制作、营销、发行等一体化,聚集资金又分散风险。尤其对于电影新人、小众电影,在能够提供融资渠道的同时,还能扩大影片宣传效应、增加潜在消费者、预估票房效果、丰富电影市场等。

  而对于大众投资者来说,影视众筹则是一种低门槛、投资小、较便捷的投资方式。除了资金回报,还有很多附加价值,包括提前观影、与明星互动以及给自己冠名“电影投资人”的称号。

   零壹研究院最新发布的数据显示,截至2016年一季度末,我国影视众筹平台至少有46家,其中9家已经转型、停业或倒闭。从影视众筹具体投资项目看,众筹平台或产品最主要的投资方向是微电影与院线电影。从收益类型看,影视众筹的主要回报方式有四种,包括电影周边等实物、固定收益、浮动收益,以及演出机会、广告植入权利等其他权益,以实物或浮动收益的平台居多。实际上,作为一个高风险的金融产品,影视众筹并没有看上去那么美。

    票房不可控导致风险增加

   一般而言,众筹若钱没有在约定时间筹满,众筹计划就会终止,钱会返还给投资人。若筹钱后,因项目风险原因导致失败,由于众筹类似于风险投资 ,钱无法返还。而影视众筹失败的案例并不在少数,以电影投资方快鹿集团与苏宁众筹的《叶问3》众筹产品来看,项目1000元起投,参与众筹的影迷将获得主演签名海报、电影票、首映礼门票等礼品,同时获得8%的预期年化固定收益+票房浮动收益,票房超过5亿元即有浮动收益,突破10亿元年化预期收益将为11%。

  但最终因该影片票房造假,影视众筹也不断被媒体曝光,除了苏宁众筹的风控体系出现了一定问题,没有在筹前处理好项目方存在的问题外,快鹿集团18个平台融资、关联交易等行为也涉及重复抵押、偿债压力大等问题,蕴含着巨大的风险。

  除了资金链运作不规范,众筹对象风险高也是一大问题。百度旗下百发有戏则首发惨重,其推出的《黄金时代》最终推出的产品预期年化收益最低为8%,最高年化收益达16%。动用了大数据预测票房的百度方面也曾表示,该片票房预计为2亿-2.3亿元,但《黄金时代》最终仅收获5000万元票房。此外,阿里巴巴旗下“娱乐宝”推出《魁拔Ⅲ》也未达预期票房收益。

  影视制作本身属于长周期、高风险项目,票房不可确定性强,受档期、市场偏好等多方面因素影响。这也导致作为众筹产品,投资人回报也存在风险。在票房和收益率波动较大的影响之下,有数据显示,影视众筹平台项目有三成左右的失败率。

   “目前国内影视众筹仍处于起步阶段,项目质量参差不齐,许多项目不具备投资价值。而且,目前众筹模式的风险基本无法评估,制作成本、发行成本、预期票房、版权能卖多少等具体内容,其实都尚未透明化。”资深业内人士张女士表示。多数投资者对于众筹项目本身的质量、项目方进行众筹的目的,甚至众筹资金的运作以及去向却不去关注。

     首选还款能力强的平台

  以每年大概有3000部左右电影项目立项为例,资金早在项目初期就已经需要进入了,每年能上院线的国产电影也就200部左右,为1/15的比例,而其中能够盈利的更是少数,万中选一的比例,因此影视众筹的风险非常大。

   而且,影视众筹中不排除某些非法集资的可能,所以对于大众投资者而言,首先选择一个值得信任的投资平台无疑是非常关键的。能够承担项目成立、跳票、产品质量等风险的平台才是比较可靠的,相对较大的、更标准的投资平台更能承受投资风险,类似娱乐宝、京东众筹、百发有戏等以及相对更安全的保本产品。

     目前国内针对众筹领域的相关法律法规还不够完善。如果选择在影视众筹进行投资,对于电影行业的了解是必不可少的。而影视众筹与影片票房直接挂钩,所以投资人要对影视产品以及影视行业有所认知。首先保证项目的真实性,可以核实影片的投资方、制作方、发行方,以及公司之前影视作品的票房表现力、盈利能力等。同时,电影内容介绍、影片主演、上映档期、有无同类影片竞争、预期票房等都可以作为参考,更利于做出对电影价值的判定。

   影视众筹的一大问题是上线时间不确定,所以投资人要不断了解项目的进展,本该于2013年上线的《大鱼海棠》众筹项目,因为主创团队屡次跳票,电影档期一推再推,直到今年7月才定档,引发不少投资人的不满。

    其实关键的是,投资者不要带着“赌徒”的心理来做投资,众筹实际上不过是电影融资和营销的工具,所以,既做投资者又做消费者。


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