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中国消费者信心指数列全球第八 最爱买服饰护肤品

来源:网络

近日,尼尔森发布2016年第二季度消费者信心指数,报告显示,2016年第二季度的中国消费者信心指数达到106,较上季度上升1个点。


在全球范围内,全球第二季度消费者信心指数与第一季度持平,稳定在98点。中国的消费者信心指数始终保持在全球前十的高位,今年第二季度位列全球第八名。

消费者最爱买服饰和护肤品

随着消费升级,消费者更愿意在个人、家庭生活改善及身心健康上增加消费,为品质生活买单。相较于2015年,在2016年消费者最愿意为提升个人的形象气质塑造良好的外形而买单,他们在购买服饰(衣服/鞋子)和护肤化妆品这两项表现出最强的增加消费的意愿。同时消费者也更加追求品质生活,在休闲度假旅游方面也愿意增加消费,紧随其后的是食品饮料、文化娱乐、体育健身,消费者对这些领域都表示愿意增加开支。


在快消品领域品质消费的趋势更为明显。品质生活相关品类领涨快消品,面膜(16%)、唇膏(9.3%)、瓶装水(8.7%)是快消品中销售额增长最快的三个品类。

此外,中国消费者在购物选择时最在意的是安全(63%)、有益健康(58%)、方便(58%)这三个因素,而与之相反的是仅有38%的受访者选择了高端这个选项,体现出中国消费者在购物时更加务实和重视产品质量。

东南部消费者更爱尝新


数据显示,东部南部消费升级倾向明显更愿意尝试新推出的产品,有25%的东区消费者和24%的南部消费者表示愿意尝试新品,34%的东区消费者和30%的南部消费者愿意买更好的产品,相比之下西北地区消费者消费行为则更加保守,仅有18%的西部受访者和13%的北部受访者表示愿意尝试新品,两地近60%的受访者均倾向买更多已经使用过的产品。

西部、北部消费者更爱大包装产品


大包装产品在西部和北部获得更快的销量增长,比如700毫升的大包装洗发水在今年上半年销量与去年同期比较上升了8.4%,北部上升了3.8%,而同款产品在东部和南部地区销量同比增长仅为0.9%和1.8%。

东部和南部居民更关注享乐型消费

39%的东部消费者和35%的南部消费者表示在未来一年计划购买文娱消费产品,仅有21%的西部和26%的北部消费者计划购买此类产品。对于旅游度假类产品,62%的东部消费者和45%的南部消费者计划在新的一年进行此项消费,而仅有30%的西部和32%的北部消费者有度假的需求。


东南区消费者对新型科技产品的接受度更高,更乐于享受科技带来的便利。调查显示,东部和南部居民拥有更多的电子设备,如13%的东部消费者和14%的南部消费者使用电子阅读器,但仅有6%的西部和9%的北部消费者表示使用该设备。

90后消费信心指数高涨,最爱网购和追星

按照年龄段划分,90后在第二季度的消费者信心指数高达110,超越其他各个年龄段消费者,紧随其后的是60后(108),80后(105),70后和50后(均为104)。数据显示,90后高涨的信心指数是源自他们对就业预期,个人经济状况以及消费意愿更乐观的预期。


90后也是富有个性的消费群体,他们购物的态度更加开放,喜欢尝鲜,有着更强烈的消费意愿。数据显示,25%的90后消费者愿意尝试新品,高于80后(19%)和70后(21%)。与此同时他们也愿意购买更好的产品,受访者中有31%的90后表示愿意买更好的产品,有29%的80后和70后有同样的想法。


报告还显示出90后极度热衷网购,他们中93%的人表示在过去三个月曾网购,71%的人表示未来六个月有网购意向。


90-00后是二次元语言重度使用者,85后、90后、95后、00后的二次元用语覆盖人群比率分别是80%、86%、90%、91%。他们对于追星的支出也远超大众人群,尤其是泛00后(95后和00后)。

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